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水果老虎机官方下载:心理会计是行为金融学中的一个重要概念

时间:2022/5/10 5:59:29  作者:  来源:  浏览:4  评论:0
内容摘要:关于“花钱”,在我们的生活中有一个很常见的例子:我妈妈看中了一件很值钱的外套,被钱弄得很心疼,所以她不愿意买。我父亲知道后,毫不犹豫地买了它作为礼物给他的母亲。母亲喜出望外,觉得这件外套是“从天而降”的礼物。这种心理快感其实是一种“幻觉”,因为爸爸买外套的钱其实还是来自“家庭账户...
关于“花钱”,在我们的生活中有一个很常见的例子:我妈妈看中了一件很值钱的外套,被钱弄得很心疼,所以她不愿意买。我父亲知道后,毫不犹豫地买了它作为礼物给他的母亲。母亲喜出望外,觉得这件外套是“从天而降”的礼物。这种心理快感其实是一种“幻觉”,因为爸爸买外套的钱其实还是来自“家庭账户”。但是妈妈为什么这么高兴呢?这正是“心理会计”在“内部”所做的。

副院长陈教授Tingqiang南京理工大学经济管理学院,告诉记者,为什么我妈妈觉得这件外套是“从天上掉下来”,不再对大衣的钱感到痛苦的是,她觉得外套的资金并非来自她的“账户”。,而父亲的礼物则作为他自己的财产被包含在“情感账户”中。心理会计是行为金融学中的一个重要概念,由芝加哥大学行为科学教授理查德·塞勒提出。他认为,除了钱包的实际账户,人的头脑中还有另一个“心理账户”。人们会在心理上将现实中客观上相等的支出或收益划分到不同的账户中。例如,我们将工资分配到通过努力工作积累的“兼职收入”账户;将年终奖金作为额外赠送,存入“奖励”账户;买彩票赢来的钱,到“天上的馅饼”账户。

对于“兼职收入”账户中的钱,我们会精打细算,精打细算。至于“奖励”账户里的钱,我们会以一种更放松的态度来消费,比如买一些平时不太愿意买的衣服,作为给自己的新年礼物。“天上掉馅饼”账户里的钱是最没用的,通常是“急了,急了”。这就是“心理账户”发挥作用的地方。

你宁愿练习受伤也不愿意浪费你的健身卡吗?与“风险”相比,水果老虎机官方下载,大多数人更厌恶“损失”

我们来看另一个例子。如果你每月在健身房花1000元买一张卡,你一个月可以锻炼10次。但到了月底,你突然发现,在过去的30天里,你只“签到”了两次健身房。很明显,你很懒。1000元只是“浪费”?此时此刻,绝大多数人的反应必须是不愿意,他们会选择去健身房多激烈的锻炼在健身前卡将在本月底到期,为了达到“不损失”的目标,即使他们自己“受伤”。没有犹豫。这是行为金融学中典型的损失厌恶。

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